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818促销混战,爱奇艺VIP会员年中大促成清流


来源:凤凰音乐

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自淘宝商城制造“双11大促”购物狂欢节以来,各类电商造节日渐增多,其中818因为时处年中,又与众多节日相近,成为众商家抢夺流量的热点。与往年818被电商购物平台独霸的局面不同,

自淘宝商城制造“双11大促”购物狂欢节以来,各类电商造节日渐增多,其中818因为时处年中,又与众多节日相近,成为众商家抢夺流量的热点。与往年818被电商购物平台独霸的局面不同,今年视频网站爱奇艺的加入,制造了818大促新局面,丰富了受众选择范围之外,爱奇艺 VIP会员全场6折低至6元的年中大促也凭借多重优势成为电商混战中的一股清流。

价格全场6折 实降到底

每年各类促销节的最大亮点,无疑就是电商价格战了。打着各种折扣、降价旗号的活动,吸引了众多抱着求实惠心理的消费者,制造了一场又一场的消费狂欢。但是喧嚣之下,很多质疑的声音也逐渐露出水面。

了增强吸引力,加大宣传效果,增加噱头的同时保证商家利益最大化,部分商家平台采取先提价后降价、用劣质商品做活动、网供和实体店供货区别对待等做法。让消费者感慨大促陷阱防不胜防,“买的没有卖的精”。虚假的“实惠”伤了消费者的心。

真正为消费者省钱,将实惠落到实处,才是大促的意义所在。爱奇艺VIP会员推出“全场6折低至6元”口号,新用户首月仅6元,一份早餐、一次公交往返的价格,亲民又实在,相比原来19.8元的价格,折扣力度达到了惊人的近三折。此外老用户全场6折,无提价、无附带条件,价格实降到底。

多重豪礼直击用户需求

与其他平台用户种类纷杂、需求各异不同,爱奇艺VIP会员需求较为集中,多是被爱奇艺VIP会员独享的看剧抢先看全集、视听效果更优、追剧无广告、专享下载缓存通道等优点吸引归根结底,核心需求还是看剧和追星。

针对用户需求,爱奇艺VIP会员年中大促在超值优惠之外,还附赠一系列豪礼。以时下最热门的爱奇艺自制综艺《中国有嘻哈》为例,凭借差异化优势和优质内容强势霸占暑期综艺市场,吸粉无数,众多粉丝都渴望亲临现场,一睹嘻哈选手风采。此次爱奇艺VIP会员年中大促直击粉丝需求,推出“中国有嘻哈决战外卡VIP专享”活动,购买会员可参与门票抽奖,让许多《中国有嘻哈》的忠实粉丝大呼开心。除此之外限量抢Apple Watch、9.9元优惠购电影票等活动也切实做到贴近用户需求,极具吸引力。

品牌联动全覆盖

除了主打优惠内容,爱奇艺VIP会员在大促信息传播上也另辟蹊径,以独到的品牌合作方式实现影响力全覆盖,精准搅动不同人群,促销信息直达各类渠道。

为匹配受众追剧需求,爱奇艺VIP会员联动生鲜速递品牌爱鲜蜂推出下单随机抽会员活动,从受众看剧时吃零食的需求出发,精准直击目标用户,实现品牌双赢。

同时为了扩大宣传覆盖面,将优惠信息普及更广大受众,爱奇艺VIP会员联合天猫知名化品牌丹姿化妆品旗舰店、Coppertone海外旗舰店、clinicians海外旗舰店铜牛旗舰店联合推出大促信息,真正实现影响力全覆盖。

 

此外,爱奇艺VIP会员在818大促中的不俗表现也与爱奇艺视频平台的强大实力息息相关。作为国内重量级视频网站之一,爱奇艺视频表现一贯亮眼,近几年相继推出了不少爆红的电视剧、综艺,如讨论度和流量都傲视全网的自制综艺《奇葩说》、改变音乐潮流风向的《中国有嘻哈》、以及热门电视剧《河神》等。近期更是凭借月活跃度6亿的惊人数字成为仅次于微信的中国第二大应用。无论是优质的内容产出,还是独特而实在的优惠大促,爱奇艺VIP会员都展现了作为互联网大企业的真诚与担当。


[责任编辑:刘晓彤]

标签:会员 需求

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