坚守正版不动摇 中国移动构建良性无线音乐生态圈

2011 年10月，歌迷期待已久的BY2组合发布了新专辑《90’闹Now》。这是蛰伏一年后BY2姐妹俩的成长新作，而早在9月份，该专辑中所有歌曲就已经通过中国移动无线音乐门户首发。

在当天的悠悠粉丝网BY2论坛上，管理员亚婷置顶发贴：“目前网上流传一些BY2录播歌曲在线试听和下载，请大家自动无视这些盗版音乐，录播歌曲的音质也不好，请尊重BY2这一年的辛苦付出和努力，支持正版音乐，才是支持BY2公主的最好方式。所以请各位兔子，前往中国移动无线音乐门户进行付费下载试听！新专辑发行后，请大家通过正规渠道购买《90’闹NOW》！”

网友亚婷的贴子，某种程度表达了广大歌迷和听众的共同心态：渴望正版音乐，通过合法消费支持自己的偶像。

版权运营 一点接入 全网服务

毫无疑问，版权是数字音乐商业模式的核心议题，互联网数字音著权侵权是个世界性问题，数字音乐市场上的法律纠纷也主要发生在版权上。

中国移动无线音乐基地，作为国内无线音乐领域的持续领跑者，自2006年成立以来，始终坚持维护正版音乐版权，提倡正版音乐消费。特别是今年6月以来，中国移动无线音乐基地在北京设立版权管理中心，专门从事音乐内容的版权引入、审核、管理及运营等，使版权管理更加专业和规范化。目前，中国移动无线音乐基地已经与包括索尼、华纳、全球、百代等500多家全球知名的唱片公司进行合作，引入正版歌曲150多万首，几乎涵盖所有已发行的华语歌曲，成为中国最大最权威的正版音乐版权库；首发新歌覆盖率98%，最高单曲首发销量超过1250万次，成为中国最大的正版音乐无线首发地；成功吸纳超过6000万无线音乐俱乐部高级会员，成为中国最大的音乐会员互动平台。中国移动无线音乐基地版权管理中心相关负责人告诉记者，“确切地说，我们的每一首乐曲都是正版的，都拥有合法版权”。

从成立之初至今，中国移动无线音乐基地不断创新提升音乐版权管理能力、持续推进专业化的音乐版权保护及运营，巩固提升版权保护水平，如今已经形成规范化的管理运营体系。具体作法可以归结为三个方面，一是开创“一点接入，全网服务”模式，打造全新音乐产业价值链。每一首歌通过对应代码进行全国统一计费和版税结算，保证了计费透明和结算快捷，有效保护了合作伙伴的合法权益。二是打造版权合作共赢平台，充分保障音乐创作者权利。今年以来，中国移动进一步拓宽音乐版权合作范围，在music.10086.cn推出“无线音乐内容合作专区”，提供音乐内容合作的在线申请服务，打造了一个更加开放、透明的合作平台，这种“低门槛、易操作”的合作模式使更多音乐爱好者足不出户就能完成音乐的创作、提交审核及发布，为中小型音乐工作室、独立音乐人提供了直接参与音乐产业链的机会，扭转了原创音乐人长期以来处于产业链边缘化的劣势地位；三是提升正版音乐消费权益，培养用户使用正版音乐习惯。成立中国移动无线音乐发烧友俱乐部，开发明星歌友会、音乐消费折扣、会员礼品、商家联盟优惠等丰富的会员权益，增加购买正版音乐的附加服务，激发正版消费兴趣。致力于打造国内最权威，最有公信力的排行榜。音乐基地根据用户的真实下载量每周推出彩铃风向标、歌曲下载TOP10、海外风潮等20多种榜单，用户只用浏览榜单就可以成为最IN的音乐潮人。

版权中心同事对记者说：“每季度，无线音乐基地能够提前于所有渠道，取得该季度新发专辑的独家首发授权，例如BY2组合的新专辑《90’闹Now》就是这样，通过独家首发，我们有意识地引导、培养用户使用正版音乐，并从中获得经营效益”。

激活产业链并为自身转型奠定基础

作为连接上游版权方、内容提供方及下游用户中间载体，中国移动是国内最先介入无线音乐产业链的企业。它以低耗能、高附加值和传播途径便捷等优势，改变了传统的音乐传播模式、分享模式和消费模式，逐渐构建起一个由通信运营商、内容提供商、手机终端厂商组成的无线音乐产业价值链，为无线音乐产业链的形成和快速发展做出了突出贡献，也因此获得了产业链中的主导地位。

“事实上，中国移动的正版授权已经落实到每首歌曲上，版权中心目前的工作重心之一，就是要做好每首歌的版权推广工作”，基地版权中心有关负责人说。截止去年为止，中国移动中央音乐平台计费音乐内容年下载量已超过11亿次。前不久，由新闻出版总署召集，中国移动牵头着手制定数字音乐行业规范，体现了中国移动在行业内的标竿地位。

坚持使用正版音乐内容，对中国移动向智能化管道转型也起到推动作用。尤其是版权中心的成立，使版权管理更加细化，优质版权得到优先推广，版权价值凸显多元化，并开拓了版权经营蓝海。

数字音乐健康发展需要全社会共同努力

同时，接受记者采访的负责人坦言，工作中最大的困难不在于曲库平台或营销渠道模式的建立，而在于运营商作为版权的使用者，还要去审核版权，追溯、判定版权的真实合法性。如果国家设立版权真实合法性判定认证部门，不但会给正版使用者带来极大方便，而且还能避免一大批法律纠纷。

另外，盗版现象的大量存在，也给正版使用者造成致命伤害。“让正版在市场上和盗版竞争，正版当然拼不过盗版。国家监管公证部门的缺位及整个市场盗版化，是制约正版使用的两大瓶颈，希望尽快建立国家主导的版权审核判定机构，并在政策引导方面向正版使用者倾斜”。版权管理中心相关同事如是说。