唯品会跨界音乐文艺 宋冬野演绎《董小姐》

宋冬野

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“董小姐，你才不是一个没有故事的女同学。爱上一匹野马，可我的家里没有草原……” 2013 年一首《董小姐》唱红了《快乐男声》，也让这首歌的原唱——独立音乐人宋冬野走进了大众的视野。

“《董小姐》被唱火了，这还不够。我的百站巡演，是我新梦想的开始。梦想在一开始会被认为是不切实际的，但最终总会被认可。百站巡演是件疯狂的事，而这又是我坚定理想的一个启航。”据悉，宋冬野的百站巡演今年10 月初正式启动，时尚特卖电商唯品会为此特别启动了“独立音乐计划”，对宋冬野的追梦巡演之旅予以鼎力支持。 11 月20 日，巡演之旅来到了优雅魅惑之都——上海，在卢湾区MAO LIVEHOUSE 举行。这场摩登天空与唯品会独立音乐计划联手打造的饕餮听觉盛宴，吸引了上千名独立音乐的爱好者以及唯品会的VIP 客户出席，作为唯品会为喜爱民谣的客户以及音乐发烧友们送上的VIP 级答谢回馈。

上海站巡演中，神秘“董小姐”惊艳亮相。据了解，唯品会在巡演前夕推出了“ 1/100 个董小姐”活动，鼓励大众自行制作图片分享心里的“董小姐”形象。最终这位“董小姐”幸运地成为该场演唱会的唯一嘉宾。

据了解，这位“董小姐”本姓唐，是唯品会的VIP 会员，平日钟爱民谣音乐，是宋冬野和《董小姐》的忠实拥趸。对于此次成为宋冬野巡演的特别嘉宾，她表示很幸运：“唯品会的这个‘独立音乐计划’别具匠心，竟然能关注到这种民谣群体。我一直很喜欢在唯品会网购，商品好服务好，从没想过它还能帮我实现与偶像亲密接触的梦想！”

独立音乐人及其支持者对于自我、世界、周边和生活等有着自身独特的理解，有着自成一格的生活态度与主张。作为国内电商特卖模式的开创者和领衔者，唯品会深刻洞悉消费者的稀缺体验，关注与支持民谣群体需求，嫁接独立音乐这种文艺平台，糅合特卖精髓以聚拢消费者，精准融入民谣群体中，为他们的兴趣爱好买单，满足并提升他们的多元化体验。唯品会不断迈出特卖升级的步伐，紧密捆绑消费者，与消费者诉求无缝对接，创造更多的消费者剩余，为消费者贡献更多的优质惊喜体验与乐趣，赋予特卖更有亲和力、更立体的内涵。

特卖电商模范生唯品会一直引领时尚潮流，传递创新的先锋主张与态度。本次“唯品会独立音乐计划之宋冬野百战巡演”堪称是国内电商与独立音乐艺术的首次跨界合作。在电商纷纷涉水特卖的当下，唯品会已经先知先觉着力特卖模式的创新改变，有意识有战略性地布局跨界营销，共享资源整合，开创电商音乐营销的先河。当中，唯品会无疑是独立音乐的助推器，在这里，谁都可以创造“董小姐”，谁都可以成为“董小姐”，不论是对独立音乐深刻了解抑或毫不了解的听者，都可以找到青春的共鸣。唯品会将宋冬野巡演作为一个开始，一个落脚点，涉水文化艺术圈子，引领大众关注与支持独立音乐。两者的合作水到渠成天衣无缝，资源整合优势互补，达到多方共赢的局面，可以说是电商音乐跨界合作的典范。“不久之后，独立音乐的发展，我们的音乐生涯，很有可能因为这次合作而变得更好，让中国独立音乐、民谣音乐有个光明的前程。”宋冬野信心十足的表示。

“我们认为，美好是人类最终极的追求。音乐是通向心灵和谐的天梯，唯品会本身也致力于带给大家更美好的生活享受。基于理念上的契合，唯品会独立音乐计划，希望让更多人听到好音乐，享受好生活。我们以各种可能的方式，支持有梦想的独立音乐人，也为喜欢独立音乐的唯品会客户圆梦。我们竭尽所能，为了这世界能更美好一些，希望这个唯品会独立音乐计划能继续得到社会各界的认可与支持，同时继续让我们的客户享受到VIP 级别的回馈体验。”对于此次合作，唯品会相关负责人满怀憧憬。