咪咕音乐获梦之声独家授权 积极推进正版下载

说到推广，中国移动最广为人知的案例恐怕要数当年在周董领军下席卷大江南北的动感地带“我的地盘听我的”，然而今时今日，受众分流，渠道多样化，网络以不可抵挡之势颠覆着传统的营销模式，要再现当年不依靠网络却打造出病毒式传播的效应对任何一个营销大拿而言都不是个轻松的活计，然而却也并非天方夜谭，正是在这个时候，歌唱选秀开始以其独特的时效性及强大的号召力脱颖而出。

就在《中国梦之声》收视率节节攀高的时候，中国移动无线音乐基地旗下咪咕音乐高调宣布与梦之声达成官方战略合作伙伴关系，紧接着的“咪咕人气王”、“13亿掌声”等动作又再一次将双方的合作推向高潮，这其中最值得一提的就是获得了东方卫视梦之声歌曲独家版权授权给中国移动无线音乐基地旗下咪咕音乐，使其成为《中国梦之声》唯一歌曲下载平台。

纵观中国移动无线音乐基地此前的一系列动作，如果说最初实行歌曲下载收费的动作是对版权供应商的交代，那么现在其旗下的咪咕音乐，则是身体力行地动用着各种资源去奋力推进网络音乐下载收费政策。就中国绝大多数用户而言，但凡提及收费，其被接受的过程必然是十分艰难的，从消费者薄弱的版权意识到版权市场缺乏硬性的法律规定，再到各渠道难以形成统一的收费方案，可以说，音乐收费的每一步都走得举步维艰。有趣的是，根据记者最新了解到的数据，截止到7月9日24:00，梦之声学员歌曲在咪咕音乐上的下载量在不到10天时间已达16万余次，看似平平的数字实则别有内涵。咪咕音乐开始提供梦之声独家版权歌曲下载是从梦之声20强诞生之后，而粉丝开始大量进行下载则是12强正式出炉，“13亿掌声”上线之后，也就是说，绝大多数粉丝下载歌曲是抱有目的性的——因为下载量最高的选手可以当选“咪咕人气王”，这也就不难解释为何歌曲下载量在极短的时间内迅速攀升至十几万，并且可以预见，随着接下来逆袭战及一系列淘汰赛的激烈上演，这个数据必将还有一个大的飞跃。

目前咪咕音乐针对非会员下载歌曲的收费是每首2元，咪咕特级会员则享受无限量免费下载的特权，会费为每月6元，性价比自不必多说，重要的是“无限量”的字眼对于现在为偶像投票而急眼的粉丝们而言必然是个不小的刺激。在探索正版收费的道路上，咪咕音乐似乎打开了一道新世界的大门，门面上书两个大字：选秀。尽管对于选秀歌手能走多远的问题业内一直有纷争，但就选秀比赛本身的时效性却是一般节目所不可比拟的，其短期内吸纳粉丝的能力也比任何一种明星包装来得快，谁也不能小觑这帮粉丝为了支持甚至捧红喜欢的选手所做出的一切疯狂举动，下载歌曲这种事情在其中或许只算得上是“分内之事”了。还有什么是比让用户自动自发心甘情愿地买账更成功的营销么？就这点看，咪咕音乐实乃下了一步漂亮棋。