阿黛尔专辑总销量900万张 国外唱片为何卖得火

2012年05月24日 08:34
来源：华商报

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阿黛尔的专辑销量很好，为什么？

新科格莱美宠儿、英国女歌手阿黛尔的第二张专辑《21》在美国的总销量已突破900万张，成为自1991年新的统计系统启用后第29张总销量超过900万的唱片。与之相比，近几年国内歌手的单张专辑销量甚至可以用遥不可及来形容。为何国外歌手唱片卖得好，中国歌手却大叫“唱片已死”，转而在演唱会、粉丝消费上下工夫？

调查1唱片销量

国外：唱片卖得火

国内：销量很可怜

阿黛尔于2011年1月19日发行了个人第二张专辑《21》，迄今为止不到一年半的时间，就创下了全美900万、全球出货认证2000万的成绩。此外，记者看到，在去年美国唱片市场上，LadyGaga的《Born This Way》上架一周也在美国突破了百万销量，而全年美国销量突破百万的也有十余张作品。

反观国内，著名音乐人宋柯曾在公开场合说过，现在唱片对外公布销量都是乘以5或者乘以10后的数字。但即使这样，华语唱片中除了周杰伦、王力宏这些积累十年以上人气的歌手外，也很少有人能凭借一张专辑达到百万的销量，尤其是对于近几年通过选秀出道的很多歌手来说，大部分人的专辑销量能到6位数就算是非常惊艳了。

调查2网络管制

国外：网络监管很严格

国内：免费歌曲随处下

90后小威是周杰伦的歌迷，他告诉记者，“2006年前我一直坚持买专辑，但有了MP3后，上网免费下载就可以了，为什么还要花钱呢？”据悉，2007年曾有一位美国妇女亚米托马斯在网站上免费下载了没有版权的24首歌曲，最终被判赔偿唱片公司22万美元。身在美国明尼苏达留学的刘政昨日告诉记者：“在美国，一旦非法下载歌曲和电影就会被处罚。我曾经下载了一集《越狱》，结果第二个月就收到了235美元的罚单。”刘政说，在美国即使付费下载了有版权的歌曲，如果通过网络传给其他人，抓住也会被处罚，甚至有坐牢的危险。其实，欧洲、澳大利亚、东南亚地区，网络监管对于影音产品的制度都非常严格。而在中国，正版的音乐都可以提供免费下载，所以很多歌迷不会花钱买唱片。

调查3消费水平

国外：买一张唱片“很便宜”

国内：买600张唱片就是年均收入

中国唱片市场走下坡路其中一个原因是：唱片卖得太贵了！

以阿黛尔的这盘《21》为例，在美国的价格约为9美元左右，国内购买就需要50元左右。美国人均年收入大约5万美元，购买一张唱片大约是年收入的5000分之一。而中国人均年收入，去掉一些相对落后的地区，是3万人民币左右，这样算来一张专辑就是年收入的600分之一，这样的比率一目了然，也能从另一方面解释国外唱片行业依旧坚挺的原因之一。

调查4包装形式

国外：包装形式单一

国内：多种包装形式

记者调查了解到，国内大牌歌手的专辑都会有两到三种甚至更多的包装形式，价位也有区别。记者走访西安市多家唱片店了解到，同样一张专辑，精装版售价一般上百元，简装版数十元不等。一音像店店长李先生介绍说：“歌手发唱片我们都会提前贴出预购的海报，根据预订的数量去进货，一般不会有太多存货，精装版一张都不会有多余。

放在货架上的是简装版。”李先生还直言不讳地说，选秀歌手的专辑，粉丝来店里预订后才会去进货。

国内某知名唱片公司高层刘先生昨日告诉记者，这种精装版的一般都是卖给那些忠实粉丝，也是唱片主要收入的来源。“刚出道不久的歌手发专辑都会全国跑宣传，就是用签售的方式将那些精装版的CD卖给粉丝，如果仅仅依靠卖音像店里的唱片，没有唱片公司能承受得起损失的。”而对于国外歌手唱片，包装形式普遍较单一。

■转型

国内歌手自己卖唱片

近日，曾成功制作、发行过唱片《万物生》、《天地合》的独立音乐人、歌手萨顶顶，将出版发行自己的第三张原创音乐大碟。但萨顶顶此次将发行的第三张新唱片放弃在实体店销售，只在官网发行销售。而官网的每一位会员也可以将官网专属的客户端软件安装在自己的移动设备上。

无独有偶的是，早在几年前窦唯就已经放弃了传统的发行公司发唱片，采用了自产自销的方式卖专辑，建立了官方网站，并在淘宝开店卖CD。随后窦唯也放弃了实体唱片店这一传统“战场”，将唱片售卖的主要力量转移到了自己的官方网站上，并且提供部分歌曲的试听，以供歌迷选择购买。