云南丽江雪山音乐节转型 全国首条音乐产业链雏形初现

2011年12月05日 11:55
来源：昆明信息港

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音乐节转变为音乐季

每年两季四十场演出

前几天，就在音乐节的举办场地，在风吹草低、枝叶漫舞、阳光明媚中，丽江雪山音乐节组委会举办了一场别开生面、充满情调的新闻通报会。篝火、啤酒、烤肉、音乐元素充斥在整个通报会中，现场变成了一个盛大的Party。

作为此次音乐节和未来“音乐产业园区”的重要合作方，北大青鸟音乐集团总裁许晓峰与雪山音乐节有限公司董事长潘修龙一同出席了当天的通报会。

本来试图以展现音乐节业态形式，让大家陶醉其中的许晓峰，自己在现场便首先“陶醉”了。潘修龙将许晓峰在现场喝醉的图片贴到了微博当中，很多媒体记者都看到了这个帖子，并在次日昆明举行的新闻发布会上提问——“你怎么自己就先陶醉了啦？”“雪山美，音乐节美。”许晓峰笑着说。

上个月月底，北大青鸟音乐集团投资了2.5个亿，打造了国内首个全交互、直达式活媒体——“青平台”。这个平台主要任务就是将音乐制作、艺人经纪、音乐节、演唱会、音乐节目、音乐衍生产品等内容资源整合成为一个产业链。

作为明年北大青鸟音乐集团在全国投资开展的20多个音乐节之一，许晓峰并未透露将在丽江音乐节和未来音乐季当中的具体投资金额。那么，音乐季具体怎么运作呢？“在以后的音乐产业园开园时，‘青平台’就会参与其中，在园区内打造一条完整的音乐产业链，不断地培养、挖掘新的乐队，成为一个孵化新人的基地，通过制作唱片、现场演出以及音乐衍生品的开发，打造具有东方精神的世界音乐。”许晓峰解释说，“活媒体就是要以活动、活人、活力的方式与观众互动。”

“东方精神”的概念由潘修龙在前几年提出，它象征自由、向上和快乐。明年就是2012年，越来越多的人关注着玛雅人的世界末日预言。潘修龙试图通过这个高度敏感的时间点，向人们传达东方精神的理念——“在西方，这是灭亡，而在东方，这是一种轮回，是另一种开始，我们应该不恐惧地快乐生活下去。”在以后的音乐产业园当中，这种东方精神会在乐队选择、建筑设计等各个方面得到渗透，通过音乐季的常态演出，将这种附着东方精神的音乐带入到人们的生活方式中——雪山音乐季必须要扎根丽江本土，从以前每年三天改为每年两季，为大家创造一种新的生活方式，明年预计举办四十场次的音乐季演出，时间在周末，让大家每周连High两天，我们不是在生产追星运动，我们欢迎有同样理念的人过来玩。”

音乐不应该回避商业

产业园区三年后建成

许晓峰和潘修龙的个人履历都充满了传奇色彩。前者是大学就立下誓言成为华纳中国地区总裁并最终如愿以偿，现在执掌北大青鸟音乐集团的人物；后者是在外人看来有些“不务正业”，横跨画廊、音乐节，将旗下四家公司经营得有声有色的“玩童”。

奇妙的是，两人长得很像。若要找出明显的不同，那么就是一位实在，一位乌托邦。12月1日在昆明举办的雪山音乐节新闻发布会上，许晓峰一直在对运营模式进行解读，潘修龙则一直在强调“东方精神”。这显然是一次理想与商业的握手。潘修龙说：“音乐不应该回避商业。”

2000年，潘修龙在丽江生活了一段时间后，便思索着“必须找到理由留下来。”次年，他开了一家“木王府驿站”。首届雪山音乐节的讨论会便是在这家客栈里开的，潘修龙至今保存着当时讨论现场的视频，“里面有激烈争吵的画面，也因为这些争吵，第一届音乐节才会取得成功，真唱运动的概念就是在当时吵出来的”。雪山音乐节的发起人是崔健，当时，潘修龙还只是一个帮助者。但是，经过第一届之后，潘修龙就对音乐节爆发了相当大的兴趣，并更长远地思索着音乐节的发展——“要发展就必须要产业化”，于是，2005年，他拿下了那块108亩，美得不可方物的地皮——音乐产业园区的所在地。

丽江虽是一步一景，可像这么一块盘踞了各种地理优势的地段却不可多得。玉龙雪山和文笔海以“承上启下”的形势，分布在它的北南两边，西边就是刚刚通车的玉龙县目前最好的公路——70米大道，东边则是巍巍山峦。有地方，有想法了。可是，还缺少一个助推引擎——有资金、有想法的人在哪里？

后来，许晓峰出现了，用潘修龙的话说，“这是一个和我私交甚好，并且有相同理念的人”。 “之前四届的举办地海拔都是在3000米以上，这儿的海拔只有两千多米，观众感觉会更加舒服。而且融合舞台和民谣的院落也不像以前那么分散，现在都在同一个区域内，大家跑动起来会更方便。”潘修龙一边端着ipad在现场取景一边说。

曾参与了北京798、草场地、黑桥等艺术区设计的潘修龙已经对这块地设计盘算了四五个月，大概轮廓已经敲定——其中的35亩地做音乐产业园，未来的音乐季演出将全部在此举办。剩下的位置做艺术家工作室，还有创意IMART、酒吧街区等，三年后建成。在这个音乐产业园区内，将会有客栈、录音棚、酒吧、平面工作室、展厅、音乐广场、公园，它已不单纯是个演出场地，而是一个充满艺术气息的生活场所。音乐发烧友或者乐队可以在专业的录音棚中，在专业制作人的指导下录制唱片。

“这将是继创造最早的大型户外音乐节之后，雪山音乐节创造的国内第一个具有完整音乐产业链，可以将生活、艺术融为一体的音乐产业园。”潘修龙非常自信。