音乐公司开偏方拯救唱片 APP唱片可以听可以看

2012年04月19日 09:06
来源：四川新闻网-成都商报

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曹方

对此，成都商报记者昨日采访了曹方本人以及曹方大班工作室负责人相征。虽然目前APP唱片销量还不及实体唱片销量，可是曹方和相征两人一再强调，愿意当探路人，希望能够通过这次尝试，多一个这样的载体，音乐的生存空间就能更大一点。

不仅仅只有曹方、相征在思考音乐的出路，探寻诸如APP唱片这样的尝试。许多音乐公司、音乐人都在摸索，开演唱会宣传新专辑，拍微电影主打新歌，出U盘叫卖音乐……无论是为了生存，为了销量，还是其他，他们的目的只有一个———即便唱片已死，但音乐永远不会死。

名词解释

APP是英文“application”的缩写，就是把歌手的专辑制作成手机应用软件，用户支付后就能获得整张唱片。手指划一划，歌词、插画、写真、动态背景生动呈现，这种体验是mp3无法给予的。如果你怀念打开唱片盒取CD，翻阅歌词小册子的感觉，试一试APP唱片吧。

APP唱片可以听可以看还可以“触摸”

曹方眼中的APP版唱片，不是MV，也不是游戏，它跟flash有点像。由于用了新媒体的手段，这是一张可以听、可以看、还可以“触摸”的专辑。比如在听《浅彩虹》这首歌时，手指不经意在手机上划过，你会发现眼前会出现一道美丽的彩虹，而歌词的背景则是精美的动态插画。

之前也有一些歌手有APP唱片推出，但基本上跟唱片是同样的版本，会有照片、MV这些东西，但这次，曹方的这个APP版《浅彩虹》就是采用了原创的方式。“做的时候我们也不知道该怎样做，包括一些动态，鱼要怎么游，每首歌的歌词，上划下划的，会有些什么画面可以跟听歌的人互动起来，都是未知的，也用了很长的时间来创作这个作品。”

最终呈现在我们眼前的《浅彩虹》，除了歌曲与插画本身之外，还有一个画廊，可以看到曹方自己的照片。“边听歌边看画面，这和以前闭着眼睛听歌的感受不太一样。”所以，这张专辑不但是她个人的心血，也凝结了许多APP制作团队和插画师的努力。

对于此次新的尝试，曹方觉得挺好玩，“做的时候我不知道它是什么样子，心里挺忐忑。等做出来后，我很喜欢。之前我对它没有预期，想着只是在唱片不断下滑时代做的一次探索，通过它来实现一些梦想。”曹方愿当一个探路人，“音乐这个载体不管怎么换，最终都要落实到音乐上，就是听。”

唱片公司：

希望改变一种聆听音乐的体验

曹方在接受记者采访时透露，自己的老板是一个“科技狂人”，也是他出主意赞成她做APP专辑，可以把各种想法都融合在一起，还能在线上销售。这位充满创意的年轻人叫相征，他希望大家通过这样一个新的方式来改变一种聆听音乐的体验。

APP唱片的制作，有些方面与实体唱片的制作相似，都需要需求分析、产品创意等方面。“整个制作周期在半年左右，流程包括需求分析、产品设计、产品开发、测试、产品提交等等。”那完成这张APP唱片大概需要的成本是多少？“我只能告诉你产品开发成本在8~10万元。”

而因为采取了APP制作的方式，专辑的制作也省去了传统CD印刷、加工和销售渠道的成本。据相征透露，通过APP Store，内容提供者能够获得70%的收益，远远超过以往的15%-20%的版税分成。即使版权方和APP制作团队五五分成，内容提供者至少能获得30%-35%，最终的收入也远远高于实体唱片。

按理说APP唱片远比实体唱片赚钱。可是，相征的回答让人有些意外。“现在曹方的实体唱片销售比APP唱片更好，限量发行7777张的唱片，每张卖79元，目前的销售量排在五月天等大牌歌手前面。而售价30元一张的APP唱片销量差距还比较大。”

“因为曹方的受众比较倾向于收藏曹方的唱片，所以销量一直不是我们担心的问题。曹方在网络上的销量，一直比许多大牌歌手销量好。”相征给出了自己的理由，“APP唱片定价30元，我们是根据国外下载一首歌0.99美元来折算，5首歌折合人民币在30元左右。我觉得价钱不是问题，只是中国歌迷还没有付费消费的习惯，他们觉得但凡不是实体、而且来自网络，就理所应当是免费。”

卖新歌

音乐人还有高招

五月天：用演唱会介绍新歌

与曹方出APP唱片来推新专辑不同，五月天则是主打“演唱会”这张牌。这次作为第一个能在鸟巢开演唱会的亚洲团体，又刚刚发新专辑不久，五月天觉得这个演唱会的性质是回归音乐本质：“在唱片销售量很好的时候，谁都有机会在唱片市场获得利益。唱片销量萎缩不见得是悲观的事，现场演唱可以让大家了解乐队的魅力何在，这是最直接、没有包装和最考验能力的，做完唱片把唱片里的音乐用现场演唱的方式介绍给大家。这是新的歌曲宣传方式，唱片可以修饰得很美很漂亮，但在现场是修饰不了的。”

在音乐工业极为发达的日本乐坛，早已流行这样的方式来宣传新歌。譬如为宣传刚刚推出的新唱片，日本声优歌手堀江由衣在演艺事务所和唱片公司的安排下，在东京新宿举行了临时街头演唱会。这次演唱会没有任何事前预告，但现场依然围满堀江由衣的支持者，充分显示出歌迷对这种方式的热衷。

游鸿明：拍微电影宣传新专辑

现在还有不少歌手选择用微电影来宣传自己的专辑。游鸿明的最新EP《每个人都在变》就进行了这样的尝试。这次做微电影其实主要是推主题曲《你不怕我不怕》，“唱片业的颓势大家都有目共睹，从一个行业来说，现在做音乐的人其实都是在做理想了。但是唱片可以死掉，人却无法离开音乐，音乐将不再局限于唱片行、或者演出现场，可以通过更加多元的媒介和作品传达给更多喜欢音乐(微博)的朋友。”

刚刚发行了新专辑《有我在》的小猪罗志祥，更是斥资近500万，为新专辑拍摄了50分钟的音乐微电影《再一次心跳》。

陈奕迅王啸坤：

将U盘和音乐绑在一起

全能唱作人王啸坤，也推出了限量版U盘，里面装载了自己的单曲《故意》。U盘的外形如银行卡般大小，应王啸坤的创意，U盘上不放王啸坤的形象及头像，上面只有一个代表他生日的数字“3·12”象征又一次新生，为了防止盗版，每张U盘只有一个属于自己的身份号码。

之前，陈奕迅在发行EP《STRANGER UNDER MY SKIN》时也尝试通过U盘的形式让更多歌迷接受。U盘里面除了歌曲之外，还有陈奕迅精心拍摄的MV，平时还可以储存文件，瞬间被众多歌迷抢空。