央视马年春晚继续零广告 冯小刚拒绝植入

冯小刚接任哈文成为央视马年春晚的总导演，这让人们对这桌全新的“荧屏”年夜饭充满期待。拥有把植入广告变成神奇票房点金手的冯导是否将延续哈导的“零广告”风格，引发不少人的关注。对此，记者前天从有关方面获得的消息是，马年春晚或仍将延续零广告的风格。

连续执导两年春晚的哈文，也曾给春晚带来一股清新风——“零广告”。一切从虎年说起，以差不多6.5亿元广告收入创历年新高的央视虎年春晚，在引发一片口诛笔伐之后，央视宣布2011年的春晚“零广告”。“零广告”虽然不是哈文率先提出，但哈文是最坚决的贯彻者。 2012年和2013年，上任不久的哈文，对外明确宣布央视春晚广告“零植入”。有媒体曾为央视估算了笔账，连续三年的“零广告”，让央视收获一台“纯洁”的春晚，但也少挣了17.5亿元人民币的收入。

记者日前获悉，央视广告部内部日前与VIP客户开了一个内部说明会，为接下去的“黄金资源广告招标会”做准备。记者从相关内部知情人处得知，央视广告部已经推出了一个名为“金马贺岁春晚贴片套”春晚广告套餐，但这只是春晚之前的贴片广告并非春晚植入广告。该知情人也强调，不能将贴片广告理解为春晚的广告。“所谓贴片广告也就是春晚开始前的一段广告时间。这是任何电视台都有的广告项目，不能理解为央视春晚的植入广告。 ”该负责人还强调，所谓的央视春晚“植入广告”，主要是正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”以及一些小品植入等形式。

值得一提的是，今年这些广告位直到目前还没有任何推出的迹象，因此按照正常流程来看的话，马年春晚不出意外应该还是一场“零广告”的春晚。 据《天天新报》报道

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