唱片高层:做音乐就得有股傻劲儿 不会中途下车
田定丰(左)台湾种子音乐集团创始人、总经理,著名音乐人
宋柯转行卖烤鸭的消息公布后,很多梦想着进入音乐圈的年轻人突然间迷茫了,四处询问这个行业还有没有未来。
宋柯的转行在业界引发了不小的震动。作为华语音乐的重要阵地,此事在台湾乐坛也引起了一定反响。台湾种子音乐(微博)老板田定丰(微博)入行近20年,从台湾滚石唱片(微博)的宣传企划一路走到种子音乐集团的总经理,这位对唱片产业链的每个细节都十分了解的老板直言不讳,“卖烤鸭确实比卖唱片赚钱。现在的唱片公司不如科技公司赚得多,但做音乐就得有一股傻劲儿,因为有梦想,所以我不会中途下车。”
现实 市场整整萎缩90%
“音乐市场一直在缩小是不争的事实,我前阵子从国际唱片业协会(IFPI)拿到一份数据,1997年台湾唱片市场有200亿台币的营业额,2011年这个数字变成了20亿,整整萎缩了90%。”田定丰见证了音乐产业上世纪末的辉煌与近几年的没落,“当下随便一个上市的IT公司,一年的营业额都不止20亿。”目前美国数字音乐的收益率已经达到52%,韩国是53%,增长速度已经完全超过了实体唱片。而华语歌坛在这一部分增长的速度相对较慢,但田定丰相信这是一个过渡时期,“去年的情况已有好转,一些音乐网站开始向这个方向努力。要想建立一个健康的市场,需要合法合理公平的价格,也需要获得政府的支持,打击盗版、重视网络音乐的版权,此外还应该注重教育消费者,在有一个价格合理的数字音乐下载平台的前提下,呼吁消费者购买正版音乐。”
梦想 这个产业还有未来
在唱片业由盛转衰的过程中,很多人因为撑不下去而放弃了音乐理想,但田定丰称自己从未动过放弃的念头,“有很多人放弃不是没有热情,只是对前景不看好。但越是在困难的时候坚持,越有可能创造梦想。如果口袋里没有钱了,想坚持下去很困难。但做音乐得有股傻劲儿,这个行业把人才留下来不容易,但我不想中途下车,不想因为困难而放弃,因为这个产业是有未来的,韩国可以用表演的形式包装音乐,赚到更多的钱,华语市场那么大,我们当然也可以做到。”田定丰今年将带领全公司的歌手推行一个“梦想计划”,“每个人都应该挖掘自己的潜力,我想办一个影展,出一本摄影作品,公司旗下的歌手们则要尝试从来没有尝试过的曲风,大家一起去巡演,把每个人的梦想放大,而收入将用于建立一所音乐小学,这就是我的终极梦想。”
新人 不挖掘怎知不是天后
在乐坛不景气的现实下,想要推新人更是难上加难。大约在一年前,宋柯用一句“不再签约新人”拉开了“传统音乐产业已死”论调的序幕。而种子音乐在去年却一口气签下青海卫视“花儿朵朵”选秀的五位选手,田定丰称自己不是不知道经营新秀的苦,但“音乐产业需要新人的声音来刺激新的产值,如果没有新人,这个产业就完蛋了”,“‘花儿朵朵’里的刘诗涵有着很好的唱功,她有没有可能成为华语乐坛的阿黛尔?黄夕倍在视觉和声音上都很有特色,如何将她包装成一个既流行又保留特色的歌手?汪小敏身上有天后的特质,漂亮努力,十年前的蔡依林(微博)不就是这个状态吗?如果现在不挖掘,你怎么知道这些新人里会不会出下一个周杰伦、蔡依林呢?”
假想方案
如果你创作了一张唱片
自产自销
摆地摊沿街叫卖。CD唱片的市场价一般是每张9.99美元,扣去盘片和烧录的成本,可净赚8美元。每月卖出143张,可达到最低工资。
委托CD baby销售
CD baby是美国最大的独立音乐销售网站,你可以把自己的唱片放在这个网站上出售。每卖出一张,CD baby要提成0.5美元,你能赚7.5美元。每月需要卖出155张。
签约唱片公司
与唱片公司签约后,你的唱片可以堂堂正正拿到超市里出售了。但是CD的制作费、宣传费、流通成本也直线上升。卖一张CD净利润只剩下2美元,唱片公司与你对半分,你到手1美元。每月至少卖1161张,才能保证收入不低于最低工资。
iTunes销售
苹果公司的iTunes网上商店,允许消费者付费下载整张专辑。这样就省去了CD的材料成本和运输成本,利润达到每张6.29美元。唱片公司以15%的比例向你支付版税,你能到手0.94美元。因此你的CD每月至少必须被付费下载1229次,收入才能达到最低工资水平。
Rhapsody点播
Rhapsody是一个点歌网站,用户每月缴费9.99美元或14.99美元,就能无限量点播收听歌曲。你的单曲每被点播一次,唱片公司能拿到0.0091美元,你再从中提取15%的版税0.001365美元。你的单曲每月至少必须被点播84万9817次,收入才能达到最低工资。
Spotify音乐搜索引擎
Spotify是P2P音乐播放软件。每一次单曲下载,唱片公司会收到0.0017美元,你拿15%版税0.000255美元。你的单曲每月至少需要被下载454万9020次,收入才能达到最低工资。
晨报记者 王琳
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