老品牌玩新创意古越龙山微电影受年轻群体热捧

2012年09月21日 11:55
来源：东北网

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近日，关于黄酒龙头品牌古越龙山投资拍摄的微电影《BYE 旧时光》海报、预告片、花絮的消息先后登上了各大新闻娱乐网站的头条，更成为百度搜索热点。这部由著名第六代导演李欣执导，由年轻演员刘成瑞、强宇、汤佶靓、华娇等参与演出的微电影，因其时尚清新的青春气息受到众多网友的期待和关注，也使古越龙山这个有着悠久历史底蕴的黄酒名企品牌焕发了时尚年轻新风貌。

一直以来，古越龙山作为黄酒龙头企业，尽管有着国粹酒、国礼酒等良好声誉，也因其“健康养生”被众多高端精英化人士所追捧。但是，古越龙山黄酒的消费群体还是主要集中为45岁以上的江浙人，区域性和年龄性销售瓶颈一直没有被打破。

古越龙山为了改变这种状况，频频进行创意化营销。在推广方面，运用微博、微电影、网络、歌曲等进行营销推广。在古越龙山新浪官方微博中，经常性会推出与节庆和大事件结合的送酒等活动。比如此次钓鱼岛事件，古越龙山即在微博中发出了“理性爱国支持国货”的号召，并以好酒相赠，获网友支持。而古越龙山投资拍摄的微电影“品青春”系列，尤其是第一部即将上映的《BYE 旧时光》更是在网上引爆了一个企业微电影的宣传高潮，光预告片的点击量即过万，并被誉为治愈系微电影的巅峰之作。据了解，之前古越龙山还曾特别邀请周杰伦的最佳拍裆，台湾著名词人方文山进行同名歌曲创作，并邀请歌手天悦进行演唱，也曾在网络引起不小的波澜。

实际上，为了让更多的年轻族群了解并接受古越龙山，在人才与产品等多方面也进行了努力。从2008年起，古越龙山即与绍兴本土大中专院校进行合作，开办黄酒专业班，培养专业人才，而近几年，也有越来越多的大学生加入到古越龙山企业。同时，迎合现代消费者的时尚型黄酒：“我的年代”系列、“清醇”系列，“状元红系列”也被越来越多的年轻消费群体所接受。