“回力”球鞋引爆中国传奇(图)

上海制造的运动鞋品牌??“回力”商标图案

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若干年前，有一个叫派特斯?巴斯坦的法国人在上海发现了一款仅买12元的球鞋，就盘算着如何把它推广到海外。签署协议时，中方代表还对这位老外报以怀疑目光。因为，几乎没人相信，这样一款“落魄”的球鞋会在欧美走红。

《指环王》中“精灵王子”饰演者奥兰多?布鲁姆脚穿“回力”经典款球鞋

几年后，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的国际一线影星奥兰多?布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。眼尖的人很快发现了他脚上一双球鞋尤为眼熟，再仔细一看，正是那款“12元球鞋”。在奥兰多的“示范”下，越来越多的好莱坞明星开始穿起这一来自中国的“臭球鞋”。

欧美年轻人以穿“回力”鞋为时尚标志

再把视线转向巴黎街头。一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着入时，脚上都穿着和奥兰多一样的中国球鞋。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”《ELLE》杂志法国版在报道中这样写道。

为什么地道的中国货在老外手中变得如此时髦和畅销？况且，被欧美人热捧的中国球鞋不是活跃在当今中国市场一线的安踏、李宁，而是一个几乎快被人遗忘、有着80多年历史的中国运动鞋品牌??回力鞋！

中国球鞋创下了一个奇迹。

“回力”球鞋的历史要上溯到20世纪20年代。最初，“回力”并不称“回力”，却拥有一个东洋味十足的名称“八吉”；生产商也不是后来大名鼎鼎的正泰橡胶厂，而是一家名为“义昌橡皮物品制造厂”的华人小厂，1927年，由经营日本杂货的正泰昌、义大两家商号业主刘永康、石芝珊等人集资白银一万两开设。厂址设在日侨扎堆的虹口塘山路（今唐山路）。由石芝珊任厂长，雇工百余人，聘请的也是日籍技师，日产“八吉”牌胶鞋200双。此时，距离上海第一家生产套鞋的企业??亚洲橡胶厂的创设仅仅隔了五年。

此后，这家华人小厂先后更名为“正泰橡皮物品制造厂”和“正泰信记橡胶厂”，期间经历了诸多风险，尤其是1933年的一场火灾几乎把正泰厂推到了破产的边缘。在迁入大连湾路(今大连路)512弄的新址后，正泰信记橡胶厂开始时来运转。在“回力”球鞋的几十年变迁中，有两个人是值得一提的。一是薛铭三，一是杨少振。

担任正泰信记橡胶厂经理并一手策划、创立了“回力”牌商标的薛铭三

1934年《申报》上刊登的“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告

薛铭三是应大股东刘永康的礼聘，于1934年担任正泰信记橡胶厂经理，毕业于清华大学经济系的他深识工业企业管理，正是他一手策划并创立了“回力”牌商标。当年为了扩大市场的影响力，他充分利用媒体，在1934年10月7日的上海《申报》刊登了“回力”球鞋征求改名揭晓的大幅广告，由读者投稿、投票决定是否使用“回力”这一名字。最终，寓意“回天有力”的“回力”赢得好评，“回力”在社会上引起广泛关注。随后该企业即于1935年4月正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”的图案商标，作为运动鞋的品牌。“回力”一词来自英文“WARRIOR”的谐音，意为战士、勇士或斗士，而“回力”意即“回天之力”，喻指“能战胜困难的巨大力量”。

为正泰厂扩大营销立下汗马功劳的杨少振

杨少振，曾在正泰昌洋货抄庄当学徒。1934年，掌管正泰信记橡胶厂原材料采购。在他的积极谋划下，正泰厂扩大了营销业务，相继在无锡、杭州、汉口等地开设营业所，并在上海广设销售门市部。

原本，大中华的“双钱”牌套鞋是名牌产品，资力雄厚，处于优势。正泰厂在竞争中经常处于不利地位。正是在薛铭三、杨少振等经营人才努力下，“正泰”才另辟蹊径，着眼布面球鞋的不断翻新。同时从内部进一步改进经营管理，建立规章制度，改善职工待遇，选拔精干人才。一面降低成本，提高质量；一面大做广告，廉价倾销；灵活销售策略，实际产销见面，终于使“回力牌球鞋”异军崛起，风行一时，在同业竞争中由劣转优。正泰橡胶厂逐渐从一个设备简陋的小厂，逐渐发展到拥有五家制造厂、一家总公司、十家分公司、职工五千余人的大型企业。

正泰信记橡胶厂厂门

正泰信记橡胶厂制鞋场景

抗战前夕的1937年初，正泰厂拓展为股份有限公司，资本总额55万元，地址在中正东路（今延安东路）53～55号。“八一三”战事一起，工厂一度毁于日军炮火，1941年又恢复了正泰信记橡胶厂厂名。战后，该公司盘进了上海利康橡胶厂，后为正泰一分厂（即今胶鞋七厂）。同年，又租赁了交通部汽车器材总库之上海橡胶厂，后为正泰二分厂（即今胶鞋六厂）。日后，“回力”商标主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂使用。

回力万里鞋广告

从20世纪40年代起，回力球鞋逐渐畅销市场，且不时地推出深受市场欢迎的热销款式，其中尤以A字弓型底球鞋，以及创制于50年代的“565”型篮球鞋最受推崇。“565”型篮球鞋，为当时国家篮球队参加奥运会而特制的，和今天匡威正在流行的高帮帆布鞋款式一模一样，是上海胶鞋六厂的杰作，并出口东南亚、北欧等地。

在“文革”期间，“回力”球鞋也经历了一番曲折。根据档案披露，1969年，“回力”球鞋在出口外销过程中，曾被要求将“回力”商标修改为“前进”牌商标。理由是：“回力”牌商标是资本家以前在境外注册的，内有“中华民国”字样，人形系英国女皇卫士的象征。不料，修改商标名称后，出口公司由于销路受到影响，在当时广交会上又了解了国外客户的反映，不得不着手恢复“回力”商标。1972年，“回力”牌乒乓鞋成功出口。

郎平与“回力”技术人员研究产品

1979年，风靡全国的WB-1篮球鞋横空出世。这是“回力”具有代表性的篮球鞋，80年代最时尚的球鞋，直到今天在“回力”产品销量中都占有较大的份额。那个年代，拥有一双“回力”鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志，行货要买到36块一双。日后中国的国家级球星，如胡卫东、大郅，乃至世界级球星如姚明，他们的少年时光也是穿“回力”走过的。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的身影都曾出现在“回力”企业现场，与技术人员直接“对接”，研究哪里需要改进。1984年，老中国女排就是穿着“回力”排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。“回力”球鞋可以称得上“一代经典”。

除了专业运动员，回力鞋也成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。很多人都还记得，为了不让鞋子变脏，条件好点的人用粉饼擦鞋，学生们就直接用粉笔来擦，就又变成“回力”的经典白了。

改革开放后，大量的欧美运动鞋品牌涌入中国市场，人们开始崇尚阿迪达斯、耐克、匡威，“回力”不再是本土的一线品牌了。从90年代中期开始，“回力”鞋不再是人们的首选，更不是时尚的代表了，而是逐渐从人们的视线中淡出。很长一段时间，“回力”出现在批发市场的小摊上，甚至在大城市都不知道去哪里可以买到。

“回力”专卖店开进高级商场

2000年以后，上海胶鞋公司及所属厂家上海回力鞋业总厂等宣告破产，“回力”系列商标转至上海华谊（集团）公司保全，回力公司成为华谊集团独家投资的全国有子公司。“回力”品牌生产商开始重整旗鼓，把“回力”当作一个品牌来运作，试图开发高端市场。在上海恒隆广场，“回力”专卖店在阿迪、耐克等洋品牌中惹人注目，很多人儿时记忆中那款白底红标的经典“回力”鞋又开始赫然登场。

乘着欧美当今刮起的复古时尚风，“回力”球鞋在欧洲的热销，或许开始引发了人们寻找和消费国货精品的潮流。