《江南Style》蹿红 揭秘神曲是如何炼成的

《江南Style》和《最炫民族风》的走红看似突然，其背后却有值得探寻的规律。事实上，在这些看似“偶然性”的成功背后，最大推手是互联网的“病毒式”传播，正是因为成百上千个模仿改编视频，才联手掀起了“神曲”的“逆天”之势。

《江南Style》：

韩国流行音乐圈中的“异类”

百度百科里关于“神曲”是这样定义的——“一些歌词及曲调非常通俗的口水歌，它们流传于大街小巷，轰炸得人‘听觉疲劳’，让人每次听着都感到如有‘神’助。”

“神曲”的降临与网络时代的到来紧密相连。中国公众与“神曲”的亲密接触始于2004年的《老鼠爱大米》，它让其创作者杨臣刚[微博]从一个默默无闻的网络歌手成为众人瞩目的焦点，不仅以500万元人民币的身价加盟唱片公司，还接到了央视春晚[微博]、湖南卫视[微博]春晚等主流电视媒体抛出的橄榄枝。

尽管获得了商业上的巨大成功，但这一时期的网络歌曲几乎没有获得过正面的口碑和音乐价值上的肯定。这种状态一直持续到2008年前后，《伤不起》在百度流行歌曲排行榜上当了半年的冠军，在前十名里待了一年半之久；2009年的《爱情买卖》更是以“朗朗上口”和“垃圾音乐”的两极化口碑，成为当年最火的“神曲”。

正式被国人呼为“神曲”的音乐作品，当属2010年龚琳娜[微博]的《忐忑》。和《江南Style》一样，它同样是以视频的形式在网上传播，在得到王菲、陈奕迅[微博]等名人的点评和推介之后轰动一时，并引发了更大范围内的模仿、恶搞。《忐忑》与通俗易唱的《爱情买卖》截然相反，它旋律奇特、唱法难度极大，但这仍未妨碍它成为当年中国的“第一神曲”，甚至连当年股市都以歌名来形容一年走势。《忐忑》的诞生，给网络音乐多元化打开了一道窗户。

至于《江南Style》为什么这么火？无论是电视剧《裸婚时代》主题曲制作人杨峰、资深网络推手陈墨，还是韩国驻华文化院院长金辰坤和网络舆情研究学者沈阳，均一致认为：“首先在于其本身就是一部非常棒的音乐作品。”

沈阳认为，《江南Style》动感十足的旋律和制作精美的MV功不可没。“视频本身比较华丽繁杂，不像一般情况下互联网传播的视频虽有闪光点，但往往失之简单粗糙；朴载相的骑马舞简单新颖，便于模仿记忆，有标志性的文化符号。”

一位内地唱片公司工作人员则认为，《江南Style》在韩国流行音乐圈中显得十分“另类”，像一个精彩的故事，充满了各种曲折离奇的不可能，但故事讲到最后又让人觉得可信。“在‘韩流’历史上，从未有一个大叔敢于如此袒露自己走了样的身材，也从来没有一支‘韩流’舞蹈像骑马舞这样好笑、有点猥琐却又易于效仿。”

《江南Style》的亲近感吸引了各个领域、各类人群的模仿，游戏世界有“魔兽版”、“植物大战僵尸版”，现实生活中，从菲律宾囚犯到美国总统大选候选人，从巴西球星到中国社区大妈，从欧洲体育赛场到南京婚礼现场……各种千奇百怪的版本层出不穷。“想必今年各大企业年会活动都会有江南Style的身影吧。”一位网友感叹道。