《江南Style》蹿红 揭秘神曲是如何炼成的

“挠痒痒歌”用网络占领全球耳朵

《江南Style》的爆红连带所属的YG娱乐公司老板杨贤石也当上了韩国演艺圈“股王”。YG娱乐公司旗下还有BIGBANG、2NE1等当红团体，持有356万多股的杨贤石身家已高达2820亿韩元，比SM娱乐公司创办人李秀满还要高出180亿韩元。

“可能世界太无聊，才需要一首挠痒痒的歌。”这么想的网友并不在少数。包括歌曲作者本人、歌手朴载相也直言，歌曲其实并没有所谓“讽刺上流社会”之类的深意，“当我写这首歌时，脑海里只有一件事──创作一首有趣的歌曲。”

也有网友从鸟叔的“无欲则刚”中读出别样的讯息。在网友“王雁北飞”看来，《江南Style》其实红得很简单，“全球人民都喜欢它‘三俗’但并不卑劣的恶趣味。韩国音乐人不以宣扬韩国文化为包袱，而以全球最共通的喜好为要，动画、戏剧、音乐都有这种现象。老一辈听众或许会摇头叹道，这哪里有韩国音乐的感觉？但它就是有世界的感觉。”

“韩国音乐人的流行嗅觉还是相当厉害的，前些年《Nobody》推出后引来了无数人的跟风，这回又是PSY的《江南Style》。它们都是先通过YOUTUBE网站积攒人气和点击率，一般情况下只要在美国走红，便可将其影响力扩大至全球。此类歌曲的舞蹈动作往往夸张但易于模仿，有明显的娱乐精神在里面。”网友“含笑[微博]半步天”表示。网友“海角星星”指出：“如果《最炫民族风》的火是偶然，那《江南Style》的火则属必然。现在的年轻人就喜欢接受速食文化，一鸣惊人的东西才会让更多人听到。”

还有网友调侃地说：“不知道中国的音乐人心里是不是酸酸的，任你是《中国好声音》，还是‘超级女声’里都听不到一首短时间内风靡全球的歌曲。《江南Style》的疯狂证明了文化的传播力、感染力，并不完全取决于GDP的排名。”

网络营销机构CEO陈墨认为，《江南Style》歌词中所表达出的调侃、抱怨、吐槽，使得这首歌很草根化，符合互联网上的整体气氛，也满足了网民消遣娱乐的需求。“神曲”的速成，除了歌曲或雷人或好听或幽默等自身吸引力，还取决于网络的快速传播。只有网上的井喷效应才能让一首歌真正地晋升到“神曲”级别。通过受众巨大的视频分享网站YouTube，《江南Style》才能被迅速传播。Facebook、Twitter以及中国微博等社交网络的分享功能，则加速了其“神曲之路”。

“中国的草根音乐人太‘纯’了，依然缺少对互联网传播力的重视。”在陈墨看来，中国的音乐人比较依赖抒情、诗意的传统曲风，缺乏和世界沟通的渠道。

后唱片时代，如何让科技“玩音乐”？

一首“神曲”的成功不单是音乐的胜利，更是传播的胜利和受众的狂欢，这已成为业内共识。这让国内的音乐人和音乐制作团队在“眼红”的同时，开始思考另一个问题：网络时代，如何让科技“玩音乐”？

流行音乐的载体在不断更新，在经历过黑胶唱片、卡带、CD后，“iPod＋iTunes”改变了唱片行业。如今，iTunes音乐商店拥有2000多万首歌曲，总下载量超过150亿次，成为美国最大的音乐零售商。除了少数发烧友，大部分歌迷似乎并不过分怀念CD时代，甚至连从事这个行业10多年的太合麦田[微博]老总宋柯都不伤感。宋柯坦言：“(CD的没落)我一点都不悲伤。在中国，盗版唱片占了90%。当年卡带没了的时候为什么不悲伤？就是因为有更好的产品——CD出来了。现在也是一样，有新产品比CD更先进，没人会哭。我愿意买新的，每次技术进步给音乐工业带来的是好事，绝不是坏事，大家没必要悲伤。”

尽管很多音乐人承认歌曲通过互联网传播的确快速有效，但又为版权问题担心。“中国有真正的网络音乐吗？”飞行者唱片董事总经理钟声曾经提出这样的疑问。今年3月，他把民谣女歌手曹方新出的迷你专辑《浅彩虹》做成了一个APP音乐专辑，放到APP Store中供人付费下载，价格是30元。这是一张可以听、可以看、也可以“触摸”的专辑，只要用手指在手机上滑动，就会出现彩虹的特效，而歌词的背景则是精美的动画。上线一周，《浅彩虹》便冲到了苹果商店音乐类前十名。30元售价中，苹果拿走30%，剩下的70%，由创作者和技术开发者对半分，最终收入远高于实体唱片。