加多宝中国好声音：风险与胜算中的先声夺人

7月26日晚，第二季加多宝《中国好声音》第三期如期开唱。继前两期以3.62，4.17收视率逐步走高后，第三期节目依然保持较高热度。据网络搜索统计，加多宝中国好声音话题讨论量高达138万。秉承对质量与理念的追求，加多宝中国好声音在众多歌唱类真人秀节目中先声夺人。

2013年可谓是歌唱类真人秀节目的高产之年，“中国好声音”、“快乐男声”、“全能星战”、“中国梦之声”等节目在满足受众娱乐感官的同时，也成为各家企业进行冠名的主战场，在传媒通道多元化的今天，品牌营销风险与胜算的界限逐渐模糊。

对比两届加多宝中国好声音，2亿元独家冠名的背后，是加多宝对于与中国好声音品牌“正宗”契合度与品牌理念的考量。

“作为国内凉茶行业的领导品牌，加多宝对中国好声音的赞助看重的是两大品牌在品质追求上的共通性，以此加强与消费者的情感沟通，让加多宝与好声音的合作产生1+1>2的效果。”加多宝集团负责人表示。

据了解，2012年，加多宝以6000万元冠名“好声音”之后，迅速实现品牌的转换，并在凉茶市场中取得不俗成绩，2012年12月中国行业企业信息发布中心发布的饮料行业调研报告显示，在前三季度加多宝的市场占有率已经达到了73%，全国销售额在凉茶饮料里排名第一。

博盖咨询总经理高剑锋在接受媒体采访时表示，加多宝不仅争得节目冠名，在节目的推广过程中，其也搭了“好声音”的“顺风车”，加多宝此次的娱乐营销无疑是成功的。

加多宝与中国好声音合作产生了娱乐效应也带动了线下产品的销量。第二届中国好声音开播之后，广州、深圳为核心的华南市场继续保持强劲的增长势头，占据70%以上的市场份额，而华北、华东等地，加多宝红罐凉茶的市场份额更是突破了80%。(文/褚沙舟)