指尖上的“好声音”：看加多宝怎么玩微信

现在大家都在玩微信，随着微信用户量的飓增，企业纷纷跳入微信营销的“大蓝海”。一贯擅长营销策略的加多宝自然也不甘落后，在微信上玩起了“你唱我评”的互动。该活动的火爆，不仅是借助了微信独有的声音互动模式，更加值得一说的是加多宝借势中国好声音栏目的导师资源，借势网友对于手机唱歌的喜爱，从而使得加多宝的微信活动在短短几周的时间内就吸引了众多网友的积极，并且包括各种不同音乐风格、不同音乐形式。

以前，唱歌对于大家来说再平常不过，听见好听的旋律就哼唱起来，在大街上，在教室里，在户外，在田间，甚至在手机里。啪啪、唱吧等智能手机应用的火爆就足以说明唱歌的互动模式在手机上的生命力。加多宝正是看到了这个机会，结合之前已经尝到甜头的对于第一期中国好声音的鼎力支持所得到的回报，再加上时下火的一塌糊涂的微信营销的新玩法，可以说是强强联合，最终打造了加多宝在微信上的活动。其活动形式看似简单，但实则已经蕴藏了众多营销先机在其中。

参加活动后，你会发现，不仅会得到原活动中说到的导师原因点评，也会收到人性化的文字互动。背后应该是加多宝的工作人员付出的劳动。时而是赞扬的文字，时而是调侃的语言，为活动增添了一些小乐趣，让网友在唱歌之余得到了真实、个性化的互动点评。

这种活动方式笔者认为非常有趣。据笔者所知，在微信上目前没有看到过类似的微信活动。现在很多家微信公众账号都在尝试推内容、做活动、投放优惠券去吸引粉丝。但加多宝此举，不仅仅是在微信营销，进一步讲，这是对中国好声音赞助资源的多重利用。本来在今年的活动上，主持人华少的语速更是令“我和我的下伙伴都惊呆了，细心的朋友应该还能看到在中国好声音栏目播出的前前后后，加多宝的广告更是“密如雨林”;当然广告肯定是“协议内部分”，然而同样对比下，中国好声音栏目的其它赞助商就可以看出加多宝对中国好声音的“用情之深”。

有人说过，营销即服务。纵观加多宝的发展史，可以说营销、口碑是助推其品牌发展的强大动力，也是支撑其遥遥领先王老吉的法宝。“Know who，Know what，Know how”是黄太吉创始人赫畅对社会化营销本质的总结。了解用户是谁，用户需要什么，如何满足用户需求，这其实是大家都很熟悉的营销模式，深谙此道的加多宝只不过这次是在微信上发力。笔者之前有幸与加多宝微信的负责人沟通，该活动最重要的是做到每一条用户留言都会回复。这样做，一方面是让用户觉得自己受到重视，另一方面这也是和用户深度沟通的开始，是每一个用户发展成为你的潜在免费销售人员的开始。

对消费者的重视和尊重才是吸引用户的唯一法则。用心做产品，同时以互联网思维、社会化媒体渠道和口碑去铺设，这样才有可能发掘出更大的价值。