加多宝中国好声音：品牌旋律的变与不变

7月26日加多宝中国好声音第三期的收视率，伴随着近日持续的高温继续攀升，继前两期的3.62%、4.17%之后，本期继续以CSM46城4.633%的收视率蝉联收视冠军，节目最高收视峰值达到5.608%。另据搜狐视频的统计，直播当天累计在线人数达881万，7月22日至7月28日节目视频累计点击量为1.74亿次。

七月已过，回顾中国好声音第二季，不变的是加多宝与中国好声音对品质的追求，变的是华少8秒内完成115个字的语速，不断上升的节目收视率以及加多宝凉茶的市场份额。而在变与不变的背后，加多宝品牌营销的策略已悄然转变。

“在加多宝与中国好声音的再度合作中，加多宝更多地将与市场、消费者的良性互动作为品牌建设的主要目标。”加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示，依托于产品的质量与对梦想的坚持，加多宝在与中国好声音的合作中拉近了与消费者的距离。

据悉，在每一期节目之后，加多宝官方微博都会选取节目中具有感染力的如朱克、钟伟强、綦光、高毅等选手为代表，以娱乐背后的感人故事与正能量，通过中国好声音的舞台传递开来。

如果说加多宝与中国好声音的合作在2012年中实现了品牌的成功转换，那么2013年二者再度合作则为加多宝带来了认知与肯定。

在2013年7月22日，胡润研究院7月22日发布的《2013胡润品牌榜》中，作为凉茶行业唯一上榜的企业，首次上榜的加多宝位列食品饮料榜前三甲，显示在凉茶领域的竞争优势。

业内人士认为，胡润品牌榜的考量范围中将消费者对品牌的看法列入并量化为价值进行统计核算，在一定程度上成为反映市场认知的标准。加多宝在产能、渠道以及品牌建设方面的实力成为顺利突围的核心。

(文/褚沙舟)